Di era digital, digital marketing sangat krusial bagi pebisnis. Salah satu istilah penting di dalamnya adalah search intent atau maksud pencarian, yang membantu memahami audiens dengan tepat. Menguasai teknik ini berarti Anda bisa menguasai pasar lebih efektif lewat konten.
Artikel ini akan membahas pengertian, jenis, hingga cara mengoptimalkan search intent. Mari kita bahas!
Apa Itu Search Intent?
Memahami istilah “maksud pencarian” harus dilihat dari pengertiannya terlebih dahulu. Berikut pembahasannya:
Pengertian Search Intent
Istilah search intent yang berarti maksud dan tujuan seorang user saat mengetikkan sebuah keyword pada search engine. Setiap masing-masing user memiliki tujuan dan maksud yang berbeda-beda.
Mengapa Search Intent Penting untuk SEO
Konsep dari istilah “maksud pencarian” ini erat sekali dengan dunia SEO. Alasan mengapa istilah ini penting untuk SEO adalah sebagai berikut:
- Relevansi konten lebih meningkat
- Meningkatkan trafik berkualitas dan link building
- Optimasi kata kunci atau keyword
- Meminimalisir bounce rate
- Meningkatkan ranking pada search engine
Jenis-jenis Search Intent
Adapun jenis-jenis dari search intent yang perlu Anda ketahui adalah sebagai berikut:
- Informational Intent
“Maksud pencarian” user dengan informational intent mencari jawaban atas pertanyaan tertentu. User juga ingin tahu lebih banyak informasi dan definisi tentang suatu topik. Contoh jenis informational intent adalah “apa itu penyakit HIV?”
- Navigational Intent
User jenis navigational intent adalah ketika mencari situs atau website tertentu. Jadi, user sudah memiliki tujuan spesifik yang mana sering dikaitkan dengan nama website pada search engine. Contohnya: “login TikTok”.
- Transactional Intent
Jenis “maksud pencarian” berikutnya adalah transactional intent, yang mana artinya user siap untuk melakukan transaksi pembelian atau penjualan tertentu di internet.
Contohnya adalah user mencari “promo tiket pesawat Jakarta Jepang” atau “beli MacBook Pro M2”. Jadi, user mungkin bermaksud untuk mencari tempat terbaik membeli produk tertentu.
- Commercial Intent
Commercial intent merujuk pada user yang sedang mencari informasi untuk meyakinkan mereka membuat Keputusan pembelian di masa depan.
Contohnya: “HP gaming terbaik tahun 2025”. Tujuan dari jenis teknik ini adalah mencari perbandingan terbaik serta review produk berdasarkan rekomendasi terbaik.
Cara Menentukan Search Intent
Lalu, bagi para SEO specialist atau data analyst, bagaimana cara menentukan “maksud pencarian” agar lebih optimal. Berikut caranya:
- Analisis Kata Kunci (Keyword)
Lakukan analisis maksud kata kunci atau keyword intent, yang mana dapat dilakukan dengan cara memerhatikan kata kunci modifier yang sering digunakan dalam search engine.
Beberapa kata kunci juga disesuaikan dengan jenis “maksud pencarian”. Misalnya jenis transaksional menggunakan kata kunci, “beli”, “diskon”, “promo”, “menarik”, “harga” dan “kupon” dan sebagainya.
- Analisis SERP
SERP (Search Engine Result Page) menjadi salah satu alat identifikasi “maksud pencarian” yang efektif. Anda dapat mengecek konten Anda apakah berada di halaman pertama SERP atau tidak.
Untuk mengoptimalkan analisis SERP, Anda juga harus menguasai keyword intent. Konten yang menguasai SERP adalah konten yang ‘berhasil’ dari segi digital marketing.
Mau belajar soal Digital Marketing, terutama SEO? Yuk upgrade skill kamu di Kursus Digital Marketing Course-Net dan dapatkan sertifikasi internasional sekarang juga!
Optimasi Konten Berdasarkan Search Intent
Paham tentang “maksud pencarian” berarti memberikan Anda informasi penting terkait optimasi website atau konten. Berikut ini cara optimasi konten yang dapat Anda lakukan:
- Membuat Konten yang Relevan
Buat konten yang relevan dengan target audiens yang Anda tentukan. Perlu diingat bahwa “maksud pencarian” adalah metrik yang akan berguna jika disesuaikan dengan topik yang user inginkan.
Jadi, agar performa website Anda maksimal, buatlah konten yang relevan sesuai dengan jenis dari konsep “maksud pencarian” pada search engine.
- Menggunakan Kata Kunci yang Tepat
Keyword intent dapat mengoptimalkan keyword dalam search engine. Pastikan kata kunci memiliki search volume yang tinggi. Karena nanti akan berpengaruh pada publikasi konten terkait.
Contohnya, Anda ingin membuat konten terkait “alat gym gratis”, maka hubungkan ke halaman produk. Buat informasi seputar alat gym dan prosedur penggunaannya.
Contoh Penerapan Search Intent
Penerapan “maksud pencarian” melibatkan strategi konten yang termasuk ke dalam digital marketing. Contoh studi kasusnya sebagai berikut:
Studi Kasus: Industri Pelatihan IT
Studi kasus industri pelatihan IT. Menyediakan informasi jenis pencarian informasional “manfaat ikut pelatihan IT”.
Lalu, panduan kursus pelatihan IT merujuk pada pencarian komersial seperti “review tempat kursus IT terbaik”. Atau dapat mengarahkan langsung pada situs yang dicari pada pencarian navigasi, seperti “Course-Net”.
Tetap Relevan dengan Kursus Digital Marketing Course-Net
Pentingnya mengetahui arti search intent tidak hanya diperuntukkan khalayak banyak atau user. Bagi para digital marketer, SEO specialist, data analyst dan sejenisnya butuh untuk mengetahui konsep pencarian ini.
Yuk, pelajari lebih banyak tentang “maksud pencarian”, optimasi SEO, dan SERP dengan bergabung di Kursus Digital Marketing di Course-Net! Dibimbing langsung oleh para ahli dapat membuat Anda memiliki skill pemasaran yang lebih meningkat.
