Saat ini salah satu strategi digital marketing yang cukup efektif adalah menggunakan influencer sosial media. Komponen penting dari seorang influencer adalah rate card yang berisikan informasi penting untuk proses negosiasi. Berikut ini kami akan coba jelaskan apa sih Rate Card dan juga kegunaan serta faktor penentunya.
Apa Itu Rate Card?
Rate Card adalah dokumen yang berisikan harga atas suatu layanan kampanye dari influencer. Dari rate card ini, dapat diketahui berapa harga jasa influencer tersebut untuk melakukan jenis iklan tertentu, durasi, hingga penempatan iklannya sendiri.
Apa saja Komponen Dalam Rate Card?
Berikut ini beberapa komponen yang ada dalam rate card tersebut.
1. Tarif Layanan
Tentunya setiap KOL akan memiliki tarif layanan yang berbeda-beda. Biasanya akan ada detail paket iklan yang akan didapatkan dalam satu tarif tertentu, meskipun bisa disesuaikan lagi nantinya.
2. Demografi Sosial Media
Sebagai data pendukung, biasanya influencer akan menyertakan insight dan audiens dari media sosial yang dimiliki. Mulai dari jumlah follower, insight yang dimiliki setiap posting, sampai audiens yang didapatkan berdasarkan insight. Jadi selain tarif, isi rate card adalah demografi akun sosial media yang dimiliki influencer.
3. Informasi Lainnya
Sebagai tambahan layanan media iklan yang ditawarkan juga biasanya akan ditampilkan pada rate card ini. Jadi nantinya perusahaan tidak akan kebingungan pada saat akan menggunakan jasa mereka, karena bisa mendapat gambaran harganya.
4. Kebijakan Tambahan
Influencer biasanya akan menuliskan kebijakan lainnya pada rate card ini, sehingga perusahaan tahu persis seperti apa layanannya. Adanya informasi kebijakan akan sangat membantu proses kerja sama dengan perusahaan lebih lancar dan lebih terang di awal.
Pada dasarnya rate card ini bukan hanya digunakan oleh para influencer saja, akan tetapi juga oleh banyak pekerja freelance. Mulai dari videografer, konten creator, sampai dengan freelance writer pun biasanya membuat dan menampilkan rate card untuk menampilkan harga jasanya.
Fungsi Rate Card
Fungsi dari rate card ini sangat banyak, sehingga sangat penting untuk dibuat oleh penyedia jasa termasuk jasa iklan dari influencer. Berikut ini kami akan jelaskan fungsi rate card bagi para influencer maupun bagi perusahaan yang ingin melakukan digital marketing influencer ini.
1. Menunjukkan Rincian Harga yang Jelas
Rate card endorse adalah dokumen informasi harga untuk endorse pada influencer yang jelas menunjukkan harga secara rinci. Biasanya harga untuk endorse akan lebih mahal dibandingkan harga untuk membuat konten iklan saja atau yang lain sebagainya. Rincian harga layanan yang tersedia akan terlihat dengan sangat jelas melalui rate card ini, jadi sangat membantu influencer maupun perusahaan.
2. Menunjukkan Insight dan Engagement
Rate card adalah dokumen yang berisi insight dan engagement, sehingga salah satu fungsinya untuk menunjukkan insight dan engagement influencer. Ini akan menunjukkan nilai dari influencer sendiri dan juga menunjukkan audiens yang dimiliki oleh influencer kepada perusahaan. Jadi perusahaan bisa menilai apakah memang insight dan engagement tersebut cocok dengan yang dibutuhkan perusahaan.
Memperhatikan insight dan engagement ini sangat penting sebelum mengiklan, supaya bisa mendapatkan langkah marketing yang efektif. Semakin cocok dengan audiens, maka efektivitas dari marketing influencer ini akan semakin baik untuk mendapatkan tujuan marketing.
3. Meningkatkan Branding Bagi Influencer
Adanya rate card juga sangat membantu influencer untuk meningkatkan branding dirinya, karena akan terlihat jauh lebih profesional. Perusahaan akan melihat kalau influencer memang sudah memiliki niat yang serius untuk membantu perusahaan dalam melakukan digital marketing. Selain itu dengan adanya tampilan demografi juga bisa meningkatkan valuasi influencer di mata perusahaan yang membutuhkan iklan digital.
4. Mempermudah Kerja Sama
Rate card sangat membantu proses kerja sama antara perusahaan dengan influencer baik untuk endorse maupun untuk konten lainnya. Adanya kebijakan yang tertera dengan jelas dan mungkin bagaimana tahapan dalam posting konten sangat membantu perusahaan dalam membangun kerja sama. Jadi perusahaan sudah tahu aturan yang ditetapkan sebelum kerja sama dimulai, sehingga tentunya proses kerja sama akan berjalan lebih lancar.
Fungsi rate card adalah memudahkan kerja sama, karena semua sudah jelas baik dari sisi harga, demografi sampai dengan aturan dan kebijakannya.
Faktor Penentu Rate Card
Faktor yang menentukan rate card sendiri ada beberapa, sehingga bisa jadi influencer yang satu dengan yang lainnya berbeda-beda. Berikut ini kami akan jelaskan beberapa faktor penentunya yang bisa jadi untuk platform sosial media yang berbeda pun akan berbeda pula.
1. Profile Influencer
Hal pertama yang diperhatikan dari seorang influencer adalah membandingkan beberapa informasi seperti jumlah pengikut, rata-rata jumlah likes, engagement rate, impression, dan beberapa hal lainnya.
Pastikan juga untuk membandingkan setiap jenis sosial media dari influencer tersebut, untuk menentukan mana yang cocok secara audience.
2. Jenis Konten yang Diproduksi
Selanjutnya, rate card seorang KOL atau influencer ini juga ditentukan oleh jenis konten yang diproduksi.
Bisa berupa video, foto, atau campuran keduanya. Pastikan untuk mengetahui ini agar tidak terkejut dengan rate card yang nantinya akan diterima dan kecocokan dari konten yang akan mendukung kampanye digital.
3. Durasi Konten dan Kerja Sama
Biasanya influencer atau KOL akan menentukan rate card berdasarkan durasi konten yang diproduksi dan durasi kerja samanya.
Umumnya semakin panjang durasi baik konten dan kerja sama maka akan semakin besar pula anggaran yang harus dikeluarkan oleh brand.
Baca Juga : Optimalkan FYP TikTok dengan Jadwal yang Tepat: Membangun Konsistensi dan Pertumbuhan yang Berkelanjutan
Cara Membuat Rate Card
Membuat rate card adalah hal yang penting ketika merintis menjadi seorang KOL atau influencer, atau setidaknya akan berguna bagi Anda yang bekerja di perusahaan untuk bisa membaca syarat dan ketentuan yang berlaku dalam rate card.
Atau jika perusahaan kamu memiliki basis komunitas, website dengan traffic yang bagus, atau media sosial dengan pertumbuhan yang baik. Perusahaan Anda bisa melakukan kolaborasi berbayar dengan acara atau perusahaan lainnya.
Berikut cara membuat rate card dan hal-hal apa saja yang harus diperhatikan. Simak sampai selesai ya!
1. Pahami Audiens yang Dimiliki
Perusahaan Anda memiliki banyak pengikut di media sosial? Nah, biasanya audiens tersebut terdiri dari berbagai kalangan, seperti perbedaan umur, kelas ekonomi, pekerjaan, jenis kelamin, hingga preferensi.
Mengapa perbedaan itu ada? Biasanya meskipun branding perusahaan Anda sudah jelas, tetapi konten yang Anda hasilkan memiliki perbedaan isi dan perspektif pemahaman. Nah, Anda bisa memanfaatkan perbedaan audiens ini untuk menentukan isi daftar tarif.
2. Tentukan Niche
Rate card adalah tentang value diri yang ditawarkan untuk suatu kerja sama. Nah, dalam penawaran tersebut terdapat satu bagian yang akan selalu diperhatikan calon klien, yaitu niche.
Sederhananya, niche adalah segmented audience yang berkaitan dengan fokus branding. Klien akan memperhatikan hal ini karena nanti berkaitan dengan efek yang akan dihasilkan seusai kerja sama terhadap pasar yang ingin mereka target.
3. Tentukan Harga Kerja Sama dengan Efektif
Penetapan harga biasanya akan menjadi suatu hal yang membingungkan. Nah, ini bisa Anda lakukan dengan riset tentang penawaran serupa dari pihak lain. Setelah itu Anda sesuaikan dengan value kerja sama yang Anda tawarkan.
4. Berikan Batasan Request dari Klien
Terkadang, ada calon klien yang akan langsung melakukan penawaran dan permintaan aneh-aneh padahal belum deal tentang kerja sama. Anda bisa dengan praktis dan tegas menerapkan batasan request di dalam daftar tarif.
Misal, dalam kerja sama yang perusahaan Anda tawarkan terdapat beberapa paket dengan perbedaan budget dan benefit. Nah, jika calon klien memiliki paket paling mahal, tegaskan tidak ada kesempatan untuk meminta revisi tambahan jika di awal sudah terdapat persetujuan antara keduanya.
5. Desain yang Menarik
Mungkin tips membuat rate card yang terakhir ini terkesan tentang penampilan saja. Namun, Anda juga harus paham bahwa penawaran kerja sama biasanya terkait kreativitas. Nah, ketika daftar tarif memiliki desain yang kreatif, tentu akan menjadi nilai plus di mata calon klien. Tidak hanya itu, desain rate card juga harus disesuaikan dengan branding.
Jadi Semakin Jago Mengurus Kampanye dengan Bootcamp Digital Marketing
Jadi penting sekali untuk memahami rate card secara komprehensif dan cara membuatnya, karena dapat mendukung kampanye digital perusahaan atau bisnis Anda menjadi lebih sukses.
Bagi Anda yang tertarik mempelajari tentang digital marketing lengkap dengan bagaimana cara menggunakan influencer untuk optimasi strategi marketing Anda. Hanya di Bootcamp Digital Marketing Course-Net, Anda akan diberikan materi yang lengkap dan terstruktur serta studi kasus paling update.
Dapatkan sertifikat internasional dari Meta, salah satu platform iklan digital terbersar di dunia, sekarang!
Tunggu apa lagi, daftar kursus digital marketing dari Course-Net sekarang juga dan dapatkan sertifikasi internasional!
