CPAS adalah strategi periklanan yang kini menjadi andalan utama bagi brand untuk mendongkrak penjualan langsung ke toko resmi mereka di marketplace. Jika Anda selama ini beriklan di Facebook atau Instagram, strategi inilah yang berfungsi sebagai jembatan untuk mengarahkan calon pembeli langsung ke etalase produk Anda di Shopee, Tokopedia, maupun platform lainnya.
Ingin tahu bagaimana cara kerja dan apa saja keunggulannya? Mari kita bahas lebih dalam.
Apa Itu CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution)?
Dalam dunia digital marketing yang semakin kompetitif, strategi iklan berbasis kolaborasi menjadi kunci. Salah satunya adalah Collaborative Performance Advertising Solution, solusi periklanan cerdas antara brand dan marketplace. Mari kita bahas pengertiannya.
Pengertian CPAS dalam Dunia Digital Marketing
Collaborative Performance Advertising Solution atau CPAS adalah bentuk kerja sama antara brand dan marketplace yang memungkinkan integrasi kampanye iklan digital dengan katalog produk yang tersedia di toko online resmi.
Dengan solusi ini, brand dapat menjalankan iklan langsung dari akun iklan mereka.
Mekanisme Kerja Iklan CPAS antara Brand dan Marketplace
Cara kerja kolaborasi ini dimulai dengan menghubungkan akun iklan (biasanya Facebook Business Manager) dengan toko online yang telah diverifikasi di marketplace seperti Shopee atau Tokopedia.
Setelah koneksi berhasil, brand bisa membuat iklan katalog dinamis yang langsung menampilkan produk-produk yang ada di toko marketplace. Pengunjung yang mengklik iklan akan diarahkan langsung ke halaman produk di marketplace untuk menyelesaikan transaksi.
Platform yang Mendukung CPAS
Setelah memahami konsep dasar kolaborasi ini, penting juga untuk mengetahui di platform mana strategi ini bisa dijalankan secara efektif demi hasil kampanye yang optimal.
1. Facebook Ads dan Instagram Ads
Facebook Ads dan Instagram merupakan dua platform utama yang mendukung iklan ini. Dengan basis pengguna yang luas, kedua platform ini memungkinkan brand menjangkau audiens yang relevan.
2. Marketplace Shopee, Tokopedia, dan Lainnya
Marketplace seperti Shopee dan Tokopedia juga sudah membuka akses kolaborasi ini untuk brand-brand tertentu. Biasanya, fitur ini tersedia bagi toko resmi atau brand yang sudah terverifikasi.
Mau lebih paham soal strategi beriklan secara digital? Yuk upgrade skill kamu di Kursus Digital Marketing di Course-Net!
Manfaat Iklan CPAS untuk Bisnis Online
Dengan dukungan data langsung dari marketplace, iklan ini menawarkan banyak keunggulan bagi pelaku bisnis online. Berikut beberapa manfaat utamanya:
1. Optimasi Iklan Berdasarkan Data Marketplace
CPAS memungkinkan iklan disesuaikan dengan performa data dari marketplace, termasuk produk yang paling laris, kategori terpopuler, dan preferensi pembeli.
2. Peningkatan Konversi dari Klik ke Transaksi
Dengan mengarahkan audiens langsung ke halaman produk di marketplace, iklan ini memperpendek jalur pembelian.
3. Kolaborasi Efisien antara Brand dan Toko Online
Iklan ini membantu menjaga konsistensi antara kampanye brand dan inventori toko online. Setiap produk yang diiklankan pasti tersedia di toko, dan promosi yang ditayangkan sejalan dengan diskon atau kampanye marketplace saat itu.
Perbedaan CPAS dengan Iklan Digital Biasa
Sebelum memutuskan strategi pemasaran mana yang paling efektif, penting untuk memahami bagaimana iklan ini berbeda dari iklan digital biasa.
1. Tracking Langsung ke Produk di Marketplace
Tidak seperti iklan biasa yang hanya mengandalkan landing page, meta ads, dan website mandiri, iklan ini memungkinkan tracking hingga ke titik transaksi, karena marketplace sudah terhubung langsung dengan platform iklan.
2. Integrasi Data yang Lebih Terukur dan Real-Time
Dengan iklan kolaborasi, data performa iklan dapat diakses secara real-time dan menyatu dengan data marketplace, sehingga memungkinkan evaluasi yang lebih cepat dan pengambilan keputusan berbasis data.
Tantangan dalam Penggunaan CPAS
Meski efektif, iklan kolaborasi memiliki tantangan tersendiri yang perlu dipahami agar strategi iklan berjalan optimal.
1. Persyaratan Akses dan Kerja Sama Akun
Tidak semua brand atau toko bisa langsung menggunakan iklan kolaborasi . Biasanya, hanya brand resmi yang telah bekerja sama dengan marketplace yang diberikan akses ke fitur ini, dan harus melalui proses persetujuan.
2. Keterbatasan Kontrol pada Targeting dan Data
Karena iklan diarahkan langsung ke marketplace, beberapa opsi targeting atau pengumpulan data bisa menjadi terbatas dibandingkan iklan yang diarahkan ke website pribadi.
3. Ketergantungan pada Sistem Marketplace
Jika terjadi perubahan sistem atau kebijakan dari marketplace, kampanye iklan kolaborasi juga bisa terdampak. Ini membuat brand harus selalu update terhadap aturan baru dari platform.
Siapa yang Cocok Menggunakan Iklan CPAS?
Agar strategi iklan kolaborasi tepat sasaran, penting untuk mengetahui siapa saja yang paling cocok menggunakannya dalam aktivitas pemasaran digital.
1. Brand Resmi yang Aktif di Marketplace
Iklan kolaborasi paling efektif digunakan oleh brand resmi yang memiliki katalog lengkap dan aktif mengikuti berbagai kampanye diskon di marketplace. Kehadiran brand di marketplace menjadi jembatan yang kuat untuk menghubungkan iklan dengan penjualan.
2. Marketer yang Fokus pada Performance dan Penjualan
Bagi digital marketer yang fokus pada performa, impression, dan ROI, iklan kolaborasi memberikan solusi yang tepat karena hasilnya bisa langsung diukur hingga ke transaksi. Ini cocok untuk strategi iklan berbasis data dan penjualan.
Mau Menguasai Iklan Digital? Yuk, Belajar di Kursus Digital Marketing Course-Net
Iklan kolaborasi bukan sekadar tren, tapi solusi cerdas untuk brand yang ingin menjangkau lebih banyak konsumen secara efisien melalui media sosial dan marketplace. Dengan memahami cara kerja CPAS, Anda bisa membuat kampanye yang lebih terintegrasi dan hasilnya lebih maksimal.
Yuk, perdalam strategi digital marketing Anda melalui Kelas Digital Marketing di Course-Net! Di kelas ini Anda akan belajar cara membuat iklan yang efektif, mengelola kampanye CPAS, dan mengoptimalkan penjualan di berbagai platform digital.
Saatnya naik level dan kuasai teknik iklan masa depan! Daftar sekarang dan jadi ahli digital marketing yang handal!
