Enhanced Conversions Google Ads merupakan fitur terbaru dari Google Ads dalam membantu para pengiklan mengukur serta meningkatkan konversi agar semakin akurat. Pada pembahasan kali ini kami akan membahas tentang apa itu Enhanced Conversions dari Google Ads, manfaat, mengapa fitur ini begitu penting, cara kerja hingga cara mengaturnya di Google Ads.
Apa Itu Enhanced Conversions Pada Google Ads ?
Google Ads Enhanced Conversions merupakan update dari konversi otomatis yang sebelumnya ada. Fitur ini menggunakan machine learning dalam memberikan pemahaman lebih baik mengenai konversi yang ada di luar platform iklan, misalnya di website atau aplikasi yang tak bisa dilacak secara langsung oleh Google Ads.
Bisa dikatakan Google Ads Enhanced Conversions membantu melengkapi pemahaman mengenai konversi dengan memanfaatkan data yang diperoleh dari berbagai sumber.
Baca Juga : Cara Daftar Google Ads Untuk Pemula, Langkanya Mudah
Manfaat Google Ads Enhanced Conversions
Dilansir dari Google Support, ada beberapa manfaat yang nantinya Anda peroleh dengan menggunakan Enhanced Conversions Google Ads diantaranya:
- Memperbaiki konversi yang umumnya tak terukur.
- Peningkatan optimalisasi tawaran via data yang lebih baik.
- Keamanan privasi dengan hashing data klien pihak pertama.
Mengapa Google Ads Enhanced Conversions Begitu Penting?
Selama beberapa tahun terakhir para pengguna dan perusahaan telah memberikan perhatian ekstra pada privasi data. Diterapkannya undang-undang privasi data seperti CCPA dan GDPR bersamaan dengan update pada web browser seperti ETP Firefox dan ITP Safari membuat para pengiklan dan pemasar lebih sulit dalam melacak data para pengguna.
Sebagai akibatnya, fitur seperti Enhanced Conversions dari Google yang disempurnakan menjadi begitu penting dalam memastikan akurasi pelacakan konversi serta bisa melindungi privasi para pengguna.
Bagaimana Cara Kerja Enhanced Conversions?
Ketika pelanggan melakukan interaksi dengan website dan melakukan konversi, beberapa data seperti nama, alamat email, nomor telepon atau alamat rumah mereka bisa dikumpulkan dan dicatat pada tag pelacakan konversi suatu website.
Sebelum mengirimkan beberapa data tersebut pada Google, data itu di-hash dengan SHA256 yaitu algoritma satu arah yang aman dan mengubah data menjadi suatu rangkaian karakter unik. Hal ini untuk memastikan agar data aman ketika dikirimkan dan tetap bersifat pribadi.
Setelah data yang di-hash dikirimkan pada Google, data itu dicocokkan dengan akun Google yang sudah masuk untuk menghubungkan konversi kampanye dengan kejadian iklan seperti penayangan atau klik. Proses ini membuat para pengiklan dan pemasar bisa melacak konversi dengan akurat dan tetap menjaga privasi dari para pengguna.
Tak hanya menyediakan penyempurnaan dalam pelacakan konversi, Enhanced Conversions Google Ads juga memungkinkan pengiklan dan pemasar memakai data hash dalam pembuatan audiens khusus untuk iklan.
Dengan pembuatan audiens khusus sesuai data pelanggan yang di-hash, pengiklan dan pemasar bisa menampilkan iklan yang semakin relevan bagi para pelanggannya dan tetap menjaga privasi mereka.
Mengatur Google Ads Enhanced Conversions via Google Tag Manager
Sebelum Anda mulai mempersiapkan konversi yang ditingkatkan, terdapat beberapa syarat yang wajib Anda ingat.
- Dapat mengakses akun Google Ads dan Google Tag Manager dengan benar.
- Kemampuan dalam membuat percobaan pesanan atau membuat percobaan lead action.
- Ketersediaan data pihak pertama pada halaman atau pada dataLayer lokasi dipicunya tag konversi.
- Kemampuan Anda atau web developer dalam membuat perubahan kecil di peristiwa atau website dataLayer.
- Anda pun perlu memperhatikan kebijakan data pelanggan dari Google serta menyetujui syarat layanan dan kebijakan Enhanced Conversions di Google Ads.
Baca Juga : Google Tag Manager : Fungsi Dan Cara Memasang Google Tag
Nantinya hal ini memastikan bahwa Anda mematuhi seluruh peraturan dan kebijakan yang dibutuhkan dan menggunakan konversi yang disempurnakan secara tepat.
Setelah Anda memenuhi syarat tersebut, berikutnya adalah langkah-langkah untuk mengatur Enhanced Conversions Google Ads diantaranya:
1. Mengaktifkan konversi yang ditingkatkan
- Buka akun Google Ads Anda di mana Anda ingin melakukan penerapan konversi yang disempurnakan atau EC serta buka tab konversi.
- Tentukan tindakan konversi EC yang ingin Anda gunakan.
- Ketika Anda membuka setting tindakan konversi, carilah dropdown “Konversi yang disempurnakan”.
1. Pilih “Aktifkan konversi yang disempurnakan”.
2. Terima persyaratan dari Google lalu pilih “Google Tag Manager”.
3. Berikutnya, pilih “Next”.
4. Isi website Anda lalu pilih “Periksa URL”. Berikutnya Anda bisa masuk akun Google Tag Manager Anda. Persiapan berikutnya akan dilakukan di akun tersebut.
Menjalankan pesanan percobaan dengan mode preview GTM
Berikutnya Anda dapat melakukan percobaan pemesanan dengan memakai preview GTM. Sebagai contoh Anda dapat mencoba di bagian “Order Confirmation Page” serta meng-extract email-email dari laman tersebut.
Kemudian Anda hanya perlu memasukkan kode JavaScript guna membuat variabel baru yang nantinya meng-extract email di Order Confirmation Page tersebut.
3. Uji variabel baru GTM
Saat Anda akan mempublikasikannya, mode preview di GTM penting untuk digunakan guna mengetahui apakah email Anda masuk via variabel baru yang Anda buat.
- Untuk mengetahui nilai email pada output tag, pilih Tag Pelacakan Konversi yang posisinya ada di bawah tab “Tag”. Pada contoh sebelumnya, nantinya Anda bisa mengetahui bahwa email diperoleh pada variabel email yang dibuat.
- Untuk memperlihatkan nilai, pilih tombol radio “Value” pada bagian kanan atas. Anda bisa memperhatikan bahwa variabel-variabel itu terisi di Window Loaded, seperti yang diperlihatkan di bagian kiri.
- Seperti yang diperlihatkan di contoh sebelumnya, beberapa variabel itu terisi ketika “Window Loaded”. Bila hal tersebut berlaku pada website Anda, pastikan Pemicu Pelacakan Konversi Anda disetting untuk aktif di kejadian yang serupa.
- Anda sudah bisa menerapkan enhanced conversions.
Panduan Lengkapnya Simak Video Ini yah
Apakah Anda Sudah Memahami Google Ads Enhanced Conversions?
Dengan Enhanced Conversions Google Ads, pengiklan atau pemasar bisa memanfaatkan informasi lebih detail dalam meningkatkan efektivitas kampanye. Selain itu pengiklan atau pemasar juga bisa memaksimalkan strategi mereka dan mendapatkan hasil yang lebih baik pada aktivitas marketing online mereka dengan pemahaman konversi di luar platform yang lebih baik.
Enhanced Conversions bisa diterapkan di beragam jenis kampanye Google Ads termasuk diantaranya kampanye Display, Search dan App. Enhanced Conversions merupakan fitur yang bisa digunakan tanpa biaya tambahan, namun Anda perlu untuk memastikan bahwa kampanye Anda sudah memenuhi syarat serta mematuhi kebijakan dari Google Ads.
Anda perlu memantau laporan konversi dan analisis kinerja kampanye Anda secara rutin di Google Ads. Untuk mendapatkan hasil lebih optimal maka Anda bisa menyesuaikan strategi dengan dasar data yang diberikan oleh Enhanced Conversions.
Tertarik Belajar Google Ads? Bisa Gaji 2 Digit Loh
Namun demikian, mungkin ada saatnya Anda masih kurang memahami apa itu iklan Google Ads ini. Maka dari itu, Anda bisa mengikuti kursus digital marketing di CourseNet untuk memahami apa itu digital marketing termasuk diantaranya Enhanced Conversions Google Ads. CourseNet menyediakan kursus digital marketing dengan materi yang dibutuhkan saat ini untuk Anda yang ingin belajar digital marketing secara lebih mendalam.
Course-Net di percaya lebih dari 469, Corporate Client. Kamu akan dibimbing dengan coach praktisi aktif yang sudah berpengalaman lebih dari 5 tahun.
