Di dunia pemasaran, ada beberapa jenis digital marketing yang paling umum digunakan. Ada Search Engine Marketing (SEM), Content Marketing, Social Media Marketing, dan sebagainya. Jika Anda familiar dengan itu semua, mungkin Anda akan familiar juga dengan istilah PPC.
Apa sih, PPC itu? Mari simak artikel berikut untuk ulasan lebih lanjut!
Pengertian
Pay-per-click atau PPC adalah bentuk periklanan online yang di mana pengiklan akan membayar penerbit (seperti mesin pencari atau pemilik situs web) ketika seseorang mengklik iklan mereka. Model iklan ini biasanya digunakan dalam plaform digital Ads seperti Google Ads, Facebook Ads, dan situs web lain yang menampilkan iklan.
Dengan menggunakan PPC, pengiklan dapat melacak kinerja iklan dengan baik, mengontrol anggaran iklan, dan mencapai target audiens yang tersegmen. Model iklan ini termasuk populer dan efektif untuk banyak bisnis karena pengiklan dapat memasarkan produk atau layanan mereka dengan efisien kepada orang yang sedang membutuhkan atau mencari hal yang relevan.
Biasanya, iklan pay-per-click banyak ditemui di mesin pencarian.
Jenis-Jenis PPC
Seiring dengan perkembangan digital dan banyaknya platform, jenis PPC pun semakin bertambah. Berikut beberapa jenis yang dapat Anda gunakan :
1. Search Engine Ads
Jenis ini paling umum dan sering digunakan. Ketika pengguna melakukan pencarian dengan kata kunci tertentu, iklan akan ditampilkan di hasil mesin pencarian seperti Google. Iklan Anda akan mencapai target audiens yang sesuai.
Otomatis, pengguna biasanya akan meng-klik iklan tersebut karena mereka sedang membutuhkan sesuatu yang relevan. Nantinya pengiklan akan membayar ketika iklan mereka diklik oleh pengguna.
Iklan ini tidak begitu menonjol berdasarkan visual. Biasanya hanya ada tulisan kecil ‘Ad’ disampingnya. Jadi terkadang orang tidak menyadari bahwa mereka meng-klik iklan.
Anda juga dapat lebih mengatur anggaran yang keluar karena Anda dapat menentukan budget yang ingin dikeluarkan untuk beriklan di platform tersebut.
2. Social Media Ads
Social media ads biasanya digunakan di platform seperti Facebook, Instagram, dan lainnya. Anda bisa memilih iklan Anda akan ditayangkan seperti apa, contohnya jika di Instagram Anda dapat memilih ingin menayangkan di home, stories, atau reels.
Iklan akan muncul disaat audiens sedang mengakses media sosial. Pengiklan membayar ketika iklan mereka di klik atau tindakan lain seperti like atau retweet.
3. Display Ads
Display Ads adalah iklan yang ditampilkan di situs web dan berbagai platform online lainnya. Bentuknya dapat beragam, seperti video, gambar, banner, atau iklan dengan format khusus.
Pengiklan membayar ketika iklan mereka dilihat atau diklik oleh pengunjung situs web tersebut. Untuk menarik perhatian audiens, biasanya iklan ini lebih menampilkan konten visual seperti gambar atau video yang menarik.
Salah satu platform iklan yang umum digunakan adalah Google Display Network. Anda dapat menyertakan foto dan teks yang sesuai dengan ketentuan Google. Kelebihan dari Google Display Network yaitu iklan Anda akan ditampilkan pada pengunjung yang telah mengunjungi website yang relevan dengan iklan Anda.
Baca juga : Ini Dia 4 Strategi Content Marketing yang Wajib Anda Ketahui
4. Video Ads
Jenis PPC ini adalah iklan yang muncul platform video seperti YouTube. Pengiklan akan membayar ketika iklan mereka diputar sampai habis atau selama beberapa detik sesuai ketentuan.
Video Ads merupakan salah satu jenis iklan yang paling populer di dunia digital marketing. Hal ini dikarenakan dengan adanya sistem PPC video, Anda dapat menampilkan iklan video ke audiens yang bahkan tidak mengikuti akun Anda.
Untuk Anda yang baru merintis, Anda tidak perlu pusing untuk membangun audiens terlebih dahulu. Platform yang tepat untuk melakukan jenis iklan ini yaitu di Youtube, karena traffic platform tersebut sangatlah tinggi.
5. Remarketing Ads
Remarketing Ads adalah strategi yang menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web atau telah berinteraksi dengan iklan sebelumnya.
Tujuan dari iklan ini adalah untuk mengingatkan mereka tentang produk atau layanan yang sebelumnya telah dilihat. Iklan ini dianggap efektif karena target audiens tersebut pasti memiliki ketertarikan dengan produk Anda karena relevan.
Strategi ini menggunakan cookie di browser pengguna agar dapat menampilkan iklan tertentu sesuai dengan jejak digital mereka sebelumnya. Semisal Anda sedang menelusuri digital marketing, maka Anda dapat melihat iklan mengenai promo kursus digital marketing.
Keuntungan Yang Didapatkan
Ada beberapa keuntungan yang Anda dapat dengan menggunakan PPC sebagai strategi pengiklanan online. Berikut beberapa keuntungannya :
1. Menjangkau Target Audiens Yang Lebih Spesifik
Dengan PPC, Anda dapat menargetkan target audiens dengan spesifik. Caranya yaitu dengan menentukan kata kunci, demografi, ataupun perilaku pengguna yang diinginkan.
Dengan menargetkan audiens, Anda dapat menghindari pemborosan dengan menampilkan iklan kepada orang yang tidak berminat.
Selain itu, Anda juga dapat fokus pada lokasi tertentu untuk mempersempit target audiens sehingga lebih mudah dijangkau. Seperti contoh Anda mempromosikan tempat kursus yang ada di Jakarta Barat, maka iklan tersebut dapat ditampilkan semisal hanya untuk orang yang berada di Jabodetabek. Tidak mungkin orang dari kota Surabaya melihat iklan tersebut karena tidak relevan.
2. Menghemat Anggaran Iklan
Anda memiliki kendali atas anggaran periklanan di model PPC. Tentunya Anda dapat menentukan berapa biaya yang ingin dikeluarkan untuk bayaran per klik. Dengan adanya hal tersebut, Anda dapat menghindari pengeluaran yang tidak terduga.
Karena dapat mengatur target audiens yang ingin diraih, Anda dapat menyesuaikan dengan anggaran atau biaya yang hendak dikeluarkan. Anda tidak memerlukan budget yang tinggi jika dapat langsung menargetkan ke target yang spesifik.
Anda hanya cukup membayar ketika iklan diklik oleh audiens. Namun semakin banyak target yang ingin diraih, maka Anda siap untuk merogoh kocek yang lebih tinggi.
Baca juga : Contoh Digital Marketing yang Sukses Diterapkan
3. Cepat Mendapat Hasil Iklan
Seiring dengan berkembangnya era digital, hampir sebagian besar orang menggunakan internet dan banyak yang menggunakan search engine setiap harinya. Hal itu dapat membantu untuk menghasilkan traffic iklan yang cepat. Anda dapat mendapat hasil iklan dalam waktu yang cepat.
Begitu iklan dijalankan, Anda dapat melihat traffic dan konversi dalam waktu singkat. Anda juga dapat melihat biaya per klik, ROI (Return on Investment), dan metrik penting lainnya. Dengan adanya alat analitik yang disediakan platform PPC, Anda dapat melihat seberapa efektif kampanye yang dijalankan dan membuat perbaikan jika diperlukan.
4. Fleksibilitas
Ketika menggunakan metode iklan ini, Anda dapat mengatur kapan dan berapa lama iklan Anda ditampilkan. Anda dapat mengaturnya seperti menayangkan iklan hanya pada hari atau jam tertentu.
Selain itu, Anda juga dapat fleksibel mengubah isi iklan, kata kunci, dan penargetan sesuai dengan kebutuhan. Hal ini menguntungkan karena Anda dapat mengubahnya sesuai dengan pasar karena tren berubah dengan cepat.
Penutup
Meskipun PPC memiliki banyak keuntungan, namun untuk menjalankannya diperlukan strategi yang matang dan pengelolaan yang cermat. Biayanya belum tentu sedikit, namun jika Anda memiliki pemahaman yang baik tentang cara pemasaran menggunakan PPC, maka Anda dapat lebih efektif dalam melakukan pemasaran.
Jika Anda tertarik untuk mendalami ilmu periklanan serta pemasaran, Anda dapat mengikuti kursus Digital Marketing di Course-Net.
