Apakah toko online Anda belum memiliki landing page atau halaman arahan? Halaman ini dapat membantu Anda meningkatkan pendapatan dari situs web toko online Anda. Apa mungkin Anda belum familiar dengan apa itu landing page?
Dalam artikel ini akan dibahas secara lengkap definisi, karakteristik, hingga beberapa contoh design yang bisa Anda jadikan inspirasi.
Definisi
Landing page adalah bagian dari situs web yang dirancang secara khusus dengan orientasi pemasaran. Halaman arahan ini akan muncul ketika pengunjung melakukan akses situs web melalui hasil paid search atau pencarian berbayar.
Membuat halaman arahan merupakan langkah untuk meningkatkan user experience di situs web. Karena, saat pengunjung merasa nyaman, mereka lebih cenderung untuk melakukan pembelian produk atau melaksanakan aktivitas online lain sesuai dengan tujuan Anda. Oleh karena itu, jasa landing page juga menjadi salah satu strategi dalam optimalisasi tingkat konversi.
Karakteristik
Landing page adalah bagian dari situs web yang memiliki tujuan khusus. Tujuan tersebut adalah untuk mengarahkan pengguna agar fokus pada satu produk dan segera melakukan transaksi di situs web.
Sebagai contoh, dapat dilihat pada beberapa situ web, mereka akan menyajikan informasi lengkap tentang produk atau layanannya beserta tombol pembelian. Hal ini bertujuan untuk mengajak pengguna untuk melakukan tindakan tertentu, seperti memperoleh pemahaman lebih lanjut terkait informasi yang disediakan, pengisian formulir, hingga pembelian produk.
Fungsi
Berdasarkan jenisnya, terdapat dua fungsi utama dari halaman arahan. Pertama, halaman ini dapat digunakan untuk mengumpulkan data pengunjung prospek atau potensial. Kedua hal itulah menjadi nilai yang dijaga oleh bisnis. Selanjutnya, diharapkan bahwa calon pelanggan ini akan melakukan pembelian di masa yang akan datang.
Selain itu, landing page juga memiliki fungsi untuk mempercepat proses transaksi. Halaman ini dirancang sedemikian rupa sehingga minim distraksi dari tombol navigasi dan menu lainnya. Dengan demikian, halaman ini juga memberi jalur khusus untuk pengunjung dalam mengakses produk atau layanan yang akan dibeli.
Jenis-jenis
Umumnya, terdapat dua macam landing page. Pertama adalah click-through, sedangkan yang kedua adalah lead generation (atau disebut juga dengan lead capture pages atau lead gen).
1. Click-Through
Click-through umumnya digunakan dalam model pemasaran B2C atau e-commerce. Halaman ini biasanya hanya menampilkan satu tombol sederhana, sering kali berisi teks seperti “Shop Now“, “Beli Sekarang”, “Pilih Sekarang” dan sejenisnya.
Halaman semacam ini mengarahkan pengunjung untuk segera melakukan transaksi di situs web. Dengan jumlah tombol navigasi yang terbatas, peluang pengunjung untuk beralih ke halaman lainnya menjadi lebih kecil.
2. Lead Generation
Lead generation memiliki fungsi untuk menghimpun data-data pengunjung, khususnya nama dan alamat email. Data-data ini kemudian digunakan dan disimpan oleh bisnis untuk menjaga hubungan baik dengan para calon pelanggan.
Melalui alamat email ini, pemilik bisnis biasanya mengirimkan berbagai informasi artikel blog, berita, diskon, promosi, bahkan konten lainnya seperti materi, checklist dan e-book yang dapat diunduh. Praktik semacam ini umumnya digunakan dalam model pemasaran B2B. Hal serupa juga sering diterapkan pada perusahaan dengan harga produk atau layanan yang tinggi.
Contoh
Berikut ini akan kami ulas sejumlah contoh landing page. Tidak hanya berupa tangkapan layar dan deskripsi singkat, kami juga akan memberikan penjelasan mengapa desain ini layak dijadikan sumber inspirasi.
1. Wifi id
Wifi.id merupakan perusahaan jaringan internet nirkabel publik yang didirikan oleh Telkom atau mitra penyedia layanan internet yang bekerja sama dengan Telkom. Tujuan penyediaan jaringan ini adalah untuk mendukung kemajuan teknologi di Indonesia
Dalam halaman arahannya, landing page Wifi id secara konsisten mengadopsi desain yang sederhana. Dengan latar belakang putih, logonya diposisikan di bagian atas. Selanjutnya, terdapat kolom untuk melakukan log in.
Seperti yang umumnya dilakukan oleh perusahaan, dari sini Wifi.id mengumpulkan data untuk mengirimkan promosi produk dan berita terbaru kepada calon pelanggan. Selain itu, Wifi.id juga menampilkan promo terbarunya di bagian kiri halaman.
Cara membuat template landing page mirip Wifi.id:
- Tawarkan opsi promosi kepada calon pelanggan. Dengan cara ini, calon pelanggan hanya akan menerima informasi yang paling relevan dan diinginkan.
- Sertakan logo jika desain halaman arahan sudah sangat sederhana. Kehadiran logo dapat memperkuat kesan yang mudah diingat.
- Sesuaikan desain halaman arahan dengan citra merek bisnis Anda.
2. Neil Patel
Neil Patel dikenal sebagai seorang penulis dan pemasar yang memiliki pengaruh besar di kancah internasional. Dalam The Wall Street Journal ia dinobatkan sebagai salah satu influencer utama di bidang pemasaran, terutama melalui media web.
Di situs webnya, Neil Patel menyediakan berbagai perangkat untuk belajar pemasaran digital, terutama semua alat yang digunakan untuk meningkatkan kinerja situs web bisnis. Landing page yang dimiliki oleh Neil Patel termasuk dalam jenis lead generation.
Pada halaman tersebut, ia mengundang pengunjung untuk mengisi formulir email yang telah disediakan. Melalui alamat email ini, pengunjung akan menerima berbagai tips dan wawasan yang langsung dikirimkan ke kotak masuk mereka.
Cara membuat landing page template seperti Neil Patel, yaitu:
- Sisipkan tautan menuju halaman syarat penggunaan dan kebijakan privasi. Kedua hal ini menjadi penting, terutama jika audiens bisnis Anda berasal dari segmen internasional.
- Tambahkan informasi lainnya di bagian bawah halaman untuk menghindari kesan penipuan terkait janji hadiah.
- Susun headline yang singkat dan padat, namun tetap menarik.
- Penggunaan ilustrasi seperti lucky wheel atau permainan serupa dapat mempercepat keputusan pengunjung untuk mengikuti tawaran yang diajukan.
- Rancang halaman arahan dengan gambar yang unik, sederhana dan dapat meningkatkan minat partisipasi dari pengunjung.
3. Airbnb
Airbnb adalah sebuah platform penyewaan properti yang berfungsi sebagai perantara antara pemilik properti dan individu yang tertarik untuk menyewa tempat tersebut. Baru-baru ini, Airbnb juga memperluas cakupannya ke bidang lain seperti tur, konser, kelas memasak, tur kuliner, sampai wisata sosial.
Sekarang, mari kita bahas mengenai halaman arahan milik Airbnb. Di sebelah kanan halaman tersebut, Anda dapat melihat perkiraan pendapatan yang dapat diperoleh dengan menyewakan properti melalui Airbnb.
Cara membuat landing page design layaknya Airbnb, yaitu:
- Buat formulir dengan kolom isian yang singkat. Format seperti ini dapat meningkatkan keinginan pengguna untuk mengisi formulir.
- Objek yang ditempatkan di sebelah kiri akan menarik perhatian pengunjung. Oleh karena itu, tentukan poin utama yang ingin ditekankan dari bisnis Anda.
- Tampilkan gambar interaksi manusia saat ingin mengundang pengguna untuk bergabung dalam program Anda.
Demikian informasi lengkap mengenai definisi, karakteristik, fungsi, jenis dan contoh desain dari landing page dari beberapa situs web. Apabila Anda ingin memahami lebih jauh tentang berbagai hal yang ada dalam digital marketing, ikuti kursus online di CourseNet. Kunjungi situs CourseNet untuk informasi lebih lanjut!
